C（commercial）：商业的，商贸的。  

F（film）：胶卷，影片，薄膜，膜层。  

CF：从字面上翻译，可以说成是“商业的影片”。现在泛指使用电影胶片拍摄的广告。由  

于可以在电影、电视上播放，所以国际上通称“影视广告”。但因国内多在电视上播放，因  

此常指电视广告。影视广告能逼真地展示广告商品的外观、质地、使用方法、并依靠高科技  

的声光技术展示商品的构造、原理和效能、具有很强的直观性。可通过形状、色彩、文字、  

语言、音效、动作、表情等丰富的形式对人们的视觉、听觉同时进行刺激，容易使人产生身  

临其境的感受，具有很强的现场感，能大大缩短观众的心理距离。   

2、 CF制作流程  

（1） 初步创意提案——制作CF脚本（相当于电影的剧本）及画纲，向客户进行第一次创意   

提案，与客户进行初步沟通，确定修改意见与大致创意方向，最终确定一个创意方案预备拍   

摄制作。   

（2） 报价与合同——根据最终确定的创意方案可执行拍摄的难度及繁简度，预算出基本的   

各项费用报价，这里包括前期制作与后期制作的费用，大致分为创意、化妆道具、景别、导   

演、美工、摄影、剧杂、人员劳务等等呈报客户，在双方达成一致合作意向后，即可签订合   

同。   

（3） 拍摄前准备的工作——就经确认的制作脚本由导演向各个制作单位讲述布置，模特演   

员试镜、化妆造型、音乐、道具、场景灯光、影调、布景方案、服装等有关拍摄的细节进行   

全面的筹备，以求达到预期的效果。   

（4） 第一、二次制作筹备会——把拍摄中的细节向客户呈报并说明制作的细节理由；未能   

确认的部分进行再一次的准备，影视部提报新的拍摄方案，供客户确认。   

（5） 拍摄——按照最终制作准备会的决议，在安排好的时间、地点由摄制组按照拍摄脚本   

进行拍摄。为了对客户和创意负责，除了摄制组之外，影视部的制片人员会联络客户、有关   

创作人员等参加拍摄。   

（6） 冲洗、转磁——拍摄使用的电影胶片需要在专门的冲洗厂里冲洗出来。转磁也被称作   

过TC。由电影胶片的光学信号转变成用于电影制作的磁信号；转磁的过程中一般会对拍摄  

素材进行色彩和影调的处理。   

（7） 初剪——也称作粗剪。拍摄素材在经过转磁以后，要先输入到电脑中，导演和剪辑师   

才能开始初剪。初剪阶段，导演会将拍摄素材按照脚本的顺序拼接起来，剪辑成一个没有视   

觉特效、没有旁白和音乐的版本。这个版本也称作A拷贝，是将要提供给客户以进行视觉部   

分的修正的。   

（8） 正式剪辑——在客户认可了A拷贝以后，就进入了正式剪辑阶段，这一阶段也被称为   

精剪。精剪部分，首先是要根据客户在看了A拷贝以后所提出的意见进行修改，然后将特技   

部分的工作合成到广告片中去。广告片的画面部分的工作到此完成。   

（9） 作曲或选曲——影视片的音乐可以作曲或选曲；配音合成——完成旁白和对白。在旁   

白和对白完成以后，音效剪辑师会为广告片配上各种不同的声音效果，最后一道工序就是将   

以上所有元素的音量调整到适合的位置，并合成在一起。出电视播出带。   

（10） 交片——将完成的影视片经过客户认可后在合同约定的时间内交到客户手中。

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